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《imtoken正版》芒果TV上调会员价格 专家称长视频平台调价已成行业趋势|芒果tv

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本报记者 何文英

7月27日,“芒果TV会员频道”官方微博宣布,芒果TV将于2022年8月9日0点起,对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。

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记者对比之前价格发现,此次芒果TV调整的主要是会员月卡和会员季卡价格。会员月卡价格由此前的25元/月调整为30元/月,连续包月价格从19元/月上调至22元/月,连续包季价格从58元/季调整至63元/季。会员年卡价格为248元/年,连续包年年卡价格为218元/年,年卡价格并未发生变化。

值得关注的是,去年以来,长视频平台纷纷上调会员价格。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示,长视频平台相继调价是行业趋势。“在竞争加剧、引进成本加大,广告收入却下滑的背景下,以更大力度投入优质内容生产、进行版权变现,是巩固和提升平台竞争力的重要举措。”

自去年以来,长视频平台陆续对会员价格进行上调。爱奇艺移动端会员价格在去年11月份和12月份进行过两轮上调,各类型套餐涨幅在15%至30%之间;腾讯视频在今年4月份宣布提价,包年会员价格从218元涨至238元;6月底,优酷宣布将会员价格调至月卡30元、季卡78元、年卡258元;而芒果TV此次调价是继年初之后的第二次调价。

陈端认为,长视频平台陆续提价,反映了行业普遍承压的现状。“长视频平台的生存压力来自多方面,一方面,贴片广告收入有所下滑;另一方面,受短视频平台分流影响,长视频平台的商业资源受到一些挑战;此外,内容制作进度也有不同程度延后。在此背景下,上调会员价格是缓解成本压力的现实选择。”

长视频平台提高会员价格是缓解成本压力的直接手段,但陈端认为:“长视频平台应注重打造优质内容IP,尤其是在内容IP价值分化态势明显的大背景下,加大内容引进、内容制作方面的成本投入,才能更好地维护平台吸引力和竞争力。”

对于此次会员价格调整,芒果超媒早已做好了充分的内容储备。

今年5月份,湖南卫视与芒果TV启动双平台融合,共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队和34个新芒计划战略工作室,打造了国内最大的内容生产智库,为平台构建了系统化的内容生产体系。据了解,“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色品牌已储备了39部匠心剧集。

芒果超媒相关负责人在接受《证券日报》记者时表示:“升级后的芒果TV会员权益,在内容、终端生态、会员福利、会员频道视觉、玩法等方面,都将有一系列新变化。”


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